Créé en 2003, les SIMA Image Awards sont l'occasion pour les membres de la SIMA (Surf Industry Manufacturers Association) de mettre en avant certaines entreprises du secteur. Pour la dixième année, l'industrie du surf aux USA qui regroupe quelques 300 acteurs du secteur, organisait sa remise de prix récompensant marques, produits et acteurs de l'année.
Pour l'année précédente, l'association a ainsi désigné RVCA, marque masculine de l'année et Quiksilver for girls, marque féminine. Le comité à l'origine de cette décision est constitué à la fois de magasins et d'industriels et a couronné Brixton comme la marque émergente de l'année, avec un chiffre d'affaires annuel compris entre 1 et 20 millions de dollars.
O'Neill a été récompensé pour sa campagne média à l'occasion de ses 60 ans, baptisée "60 years of innovation". Pour la cible féminine, le "Let the sea set you free", de Roxy a convaincu le jury. Toujours pour la femme, L*Space by Monica Wise, est reconnue comme la marque de bain de l'année.
Côté produits, il y en a eu pour tout le monde. Le Phantom fuse d'Hurley a été reconnu comme le boardshort de l'année. Le trophée du produit "green" revient à Billabong avec sa ligne de boardshorts recyclés. Vans s'impose dans la chaussure avec la ligne Van Doren. Et Rip Curl convainc avec sa combinaison Flashbomb. L'accessoire phare de 2012 est designé par Nixon avec sa montre Supertide. Et la planche de surf de l'année est la Neckbeard Squash par Channel Islands que l'on utilisera en conditions extrêmes avec les chaussons Drylock Boot en néoprène étanche de Xcel.
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